過去18年間で最悪…大手アパレル「H&M」が苦境に陥っていた

まひろちゃんぶー
大手アパレルメーカー「H&M」が苦境に陥っているようです。

■大手アパレルメーカー「H&M」

H&M（エイチ・アンド・エム）は、スウェーデンのアパレルメーカーエイチ・アンド・エム ヘネス・アンド・マウリッツ
H&M – Wikipedia

いわゆるファストファッションを取り入れたメーカーの一つである。同様のメーカーにユニクロ、GUなどがある。
H&Mとは (エイチアンドエムとは) [単語記事] – ニコニコ大百科

2008年秋に、日本に進出、銀座、原宿にショップをオープン。
エイチ＆エム : H&M – ファッションプレス


Amazon
最近、安室奈美恵さんとコラボしたことで話題に

ファッションブランドのH&Mは、国民的歌手の安室奈美恵さんとコラボし、「Namie Amuro x H&M」コレクションをゴールデン・ウィーク期間中の4月25日（水）から全国のH&M店舗とオンラインで発売
H＆Mが安室奈美恵とコラボ　ブランドイメージ回復なるか – KAI-YOU.net

多忙を極める彼女に、エイチアンドエムは熱烈なラブコールを送り続け、日本からアジアへ発信する企画として夢のようなコラボレーションが実現
H&M、安室奈美恵をアンバサダーにスペシャルコラボコレクション発売!(2018年4月12日)｜ウーマンエキサイト

Namie Amuro x H&Mコレクションからは、初夏の装いがきっと楽しみになるフェミニンで洗練されたシルエット、涼しげなテーラリング、青空を連想させる爽やかなデザインが多数登場
安室奈美恵、H&Mとのコラボアイテムを全国店舗とオンラインで発売 | Musicman-NET

ネットでも話題に

なー@16Naa

あの大っきいH&Mの看板も安室ちゃんになるのかな。圧巻だろうなー。いいなー。
2018.04.14 00:38
https://twitter.com/16Naa/status/984818053153095681

❤️ゆうこりん♡@yuttan_2665

H＆Mが安室奈美恵とコラボ！ 初夏のフェミ服をプチプラで #アメーバニュース news.ameba.jp/entry/20180412…

マジか！！ほしすぎる！！

2018.04.13 21:14
https://twitter.com/yuttan_2665/status/984766666692165632

■そんなH&Mが苦境に陥ってた

H&Mの2018年第1四半期の営業利益が62%減少した。同社をめぐっては、2017年第4四半期の売り上げが過去最悪の低下を経験したばかり
4200億円相当が売れ残り？ H&Mが「セールの悪循環」に陥っている | BUSINESS INSIDER JAPAN

過去16年間で最悪となり、在庫も過去最大となっていることから、大規模なセールの開催が見込まれている。
H＆Mが過去16年間で最悪の業績　ハノイで大規模セール実施か | 海外ビジネスニュースを毎日配信！− DIGIMA NEWS

予想額を著しく下回った」結果を受け、同社の12月15日の株価終値は前日比13％減となり、過去8年間で最低額の174.3スウェーデンクローナ（約2265円）を記録
https://www.wwdjapan.com/522487

いったい何が原因なのか…？

■まず一つめとして「商品の入れ替えスピード」が挙げられる

更に、発案から商品化までのスピードも遅いみたい。

ZARAのようなライバルもそのスピードを5週間に速め、品揃えはファッション性の高さで知られる。一方で、H&Mの商品の入れ替えは6カ月
4200億円相当が売れ残り？ H&Mが「セールの悪循環」に陥っている | BUSINESS INSIDER JAPAN

ASOSの場合、製品の発案から販売までにかかるのは2〜8週間。boohooの場合は2週間、Missguidedに至ってはわずか1週間
デザインから販売まで1週間 —— ZARA、H&Mを脅かす新興オンラインブランド | BUSINESS INSIDER JAPAN

「ファストファッションは、今やウルトラファストファッションになりつつある」とレポートには書かれている。これはZARAやH&Mのような企業にとって問題
デザインから販売まで1週間 —— ZARA、H&Mを脅かす新興オンラインブランド | BUSINESS INSIDER JAPAN

■更に「オンライン対応の遅れ」がある

最大の要因はオンラインによる販売の遅れがそのひとつだとされている。
H&Mの不良在庫は4550億円分…市場の激しい変化への対応が遅い？ – ライブドアニュース

店舗のパフォーマンス低下は、来店客数の減少によるものとH&Mは説明する
https://www.wwdjapan.com/522487

H&Mの発表です。即ち、オンラインショッピングへの移行の遅れが業績不振に繋がっているといえます。

日本初上陸から8年経った今、ファンが待ち望んでいた「H&M公式オンラインストア」がオープンすることとなった。
「H＆M」遂にECサイトオープン、脅威となるか｜ECのミカタ

2016年4月14日にやっと日本にてオンラインショップがオープンしました。

■要するに「遅い」のが原因

要するにH＆Mは市場の激しい変化への対応が遅いのである
H＆Mの不良在庫は4550億円分!?　不振の理由はネット炎上だけじゃない | ハーバービジネスオンライン | ページ 3

■更に「SNSの大炎上」も少なからず影響している

アパレル大手のH&Mがオンラインショップに掲載した写真で年明け早々に炎上した問題は思いのほか深刻
H&M人種差別問題の過熱で幼いモデルが引っ越しに追い込まれた | ワールド | 最新記事 | ニューズウィーク日本版 オフィシャルサイト

ジャングルで最もクールな猿）」とプリントされたパーカーを黒人少年が着用している広告を掲載し、人種差別との批判が殺到
オランダ：H&Mの人種差別広告を真似したアンネフランクの画像、SNS大炎上(佐藤仁) – 個人 – Yahoo!ニュース

H&Mは、「この写真はすでに、すべてのH&Mチャンネルから削除しました。不快に思った全ての人に謝罪します」とコメントしている。
「H&M」、人種差別の非難に謝罪　「サル」と書かれたパーカーを黒人少年に – BBCニュース

日本でも話題に
https://matome.naver.jp/odai/2152368631211618801
まひろちゃんぶー
2018年04月14日

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