クスッとする広告業界裏用語集

秋山田
広告業界で使われる変な?裏の業界用語を集めてみました

朝イチ・午後イチ

本来は、朝イチ=9時30分、午後イチ=13時を指す時に用いるのが筋。 でも、業界では「どこが朝イチ・午後イチ」なのか全く分からない程、 個人によって受け止め方がマチマチのため、会議が成り立たない時が多い。 ひどい時は、朝イチ=10時過ぎ、午後イチ改め午後2時=ただの午後2時を 指すので、“イチ”には何の意味もない。
怪しい広告業界用語辞典

「じゃあ、次の打ち合せは、明日の午後イチということで・・・」 「午後イチね、了解了解」

あの人とは友達だよ

相手が著名な業界人の名前を発したら、臆せずに「あの人は友達だよ」と言いましょう。自分の顔の広さをアピールしたいときに効果的です。その人が講師を務めるセミナーに参加したことがある。パーティーなどで名刺交換をしたことがある程度でも構いません。「マブダチ」とまで吹いてしまうとボロが出ますので「友達」くらいにとどめておくことが安全です。
[新版]広告業界用語辞典-日常生活編 – イケダノリユキブログ ❤ ikedanoriyuki.jp

「えっ!あの人と友達なんですか!?じゃぁ今度紹介してください!」と返されたら、焦らず「あの人も忙しい人だからねえ、まあ今度会ったら一応話してみるよ」と一目散に逃げましょう。

一瞬いい?

正確には、「もしよろしければ、ほんの少しだけお話をしたいのだけど、今ちょっとだけ時間いい?」という文章を省略して「一瞬」にまとめ、「一瞬いい?」が出来上がった。
総じてちょっとだけで終わらない場合が多いので注意が必要である。
一瞬いい? | 広告業界・IT業界用語辞典

そんな恐ろしい用語であるため、「一瞬いい?」と聞かれた場合は5分~30分程度の時間は覚悟したうえで、「大丈夫です。」という返答をすることをおススメする。

確認します

本来は、その場で初めて言われた事に対して用いるのが筋。 でも、業界では百万回言われた事でも、全然確認していない場合が多いので ほとんど毎日のように、このコトバがあちこちで聞かれる。
怪しい広告業界用語辞典

「先週、頼んでいたタレントの契約料の件だけど、調べてくれた?」 「アッ・・・帰りまして早急に確認します」

仮押さえ

本来は、“確定ではないが、確度が高いもの”に対して用いるのが筋。 でも、業界では“とりあえず感覚”で使うので確度の高さを知る事は不可能。 特に“媒体スペース”“人のスケジュール”に関してこの言葉がよく使われる が、いつになったら“本当の押え”になるのか、発注した本人もわからない ため必ず「言った、言わない」「頼んだじゃん、聞いてない」といった不毛の やりとりが、あちこちで見受けられる。
怪しい広告業界用語辞典

「8月28日売りの“JJ”4C/1P、仮押さえしといてよ」 「分かった。仮押さえね?仮押さえだったら大丈夫だと思うよ」

完徹

「かんてつ」と読みます。「完全に徹夜した(もしくはする)」の意。
この言葉は「オレ忙しくて大変なんだよ!」アピールを目的として使用されるため、かわいい後輩を演じるあなたは「先輩!大丈夫ですか?何かお手伝いできることがあったら何でも言ってください。先輩が倒れたら会社が回りませんよ!」と自尊心をくすぐる一言を忘れないようにしましょう。
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「いやー、まいったよ、結局オレ今日完徹しちゃった」などと使います。「疲れてるね、大丈夫?」 「まじでしんどい。今日で3徹目だよ」などのバリエーションがありますが、常人が一睡もせずに3日も仕事ができるわけはありません。だいたいの場合、AM4時か5時くらいから3~4時間は仮眠しているので心配はいりません。

完パケ

タスクを完全に終了させることを指します。「この提案書は明後日中の完パケ目標で進めよう」などと使います。もともとは映像制作用語。CM映像の編集や音入れが終了し、フォーマット組みが完了した映像の「完全パッケージデータ」が略されて「完パケ」になりました。
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ファイル名に「120305_太平洋電機様ご提案書_【完パケ版】」などと付けられる場合がありますが、最終版に修正が入った場合、「120305_太平洋電機様ご提案書_【完パケ版の修正版】」などとなり、さらに「120305_太平洋電機様ご提案書_【完パケ版の修正版の今度こそ完パケ版】」など、最後は結局どのデータが完パケデータなのかよくわからなくなることも業界の愛らしい特徴です。

基本的には、OK。

本来は、ほとんど何の問題もなくOKな時に用いるのが筋。 でも、業界では、「全然OKじゃない。むしろやばい状況」 でも平気で使う時が多いので、全くあてにならない。
怪しい広告業界用語辞典

「CFのスポンサー試写どうだった?」 「基本的にはOK。でも2ー3ちょっとしたリクエストがあって・・・」 「どんなこと?」 「まあ、めっちゃやばいって訳でもないんですけど。同録で取ったタレント のコメントが気に入らない、っていいだして・・・まあ、最悪取り直しかな、 みたいな・・・」

逆にいうと

相手が言っていることと、全く逆のことを言うときに使う用語。
誰かの意見に対して反対のことを言いたいときに利用することが多いため、「逆に言うと」といわれた場合にはやさしく捉える場合「こんな考え方もあるよ。」的な意味合いを持つ。厳しく捕らえると「全然だめジャン」と、言われているのと同意義の場合もある。
逆にいうと | 広告業界・IT業界用語辞典

A 「今度の商品さ。若い女の子がターゲットだから、若い子に人気の男性タレントを起用しようと思うんだ。」
B 「んー。それもいいんだけどね。逆に言うと、若い女が共感できるタイプの女優使ったほうがいいんじゃないかな?」

今日一杯

本来の意味としては、「今日一杯」といういうことは当日の23時59分までを指すことになる。
が、実際にはその翌日の朝までを指す場合に使われることが多く、一部の業界では翌日の午前中までを指す場合も多い。
基本的には「今日一杯」といわれた場合、当日中にその仕事が終わると思っていると痛い目に逢うことが多い。
今日一杯 | 広告業界・IT業界用語辞典

A 「この仕事っていつまでだったっけ?」
B 「確か今日一杯までだったよ。」
A 「んじゃ明日の朝イチでやっつけるかなー。」

広告っぽくしたくない

本来は、“読んで字の如し=広告ではない”時に用いるのが筋。 でも、広告業界で“広告じゃない物”を作ることはあり得ない。 にも拘らず、制作者が「ダセーのは、やりたくねーよ」という時に、 意味不明で使う。 注☆反対語=「表現っぽくしたい」
怪しい広告業界用語辞典

「今回の商品は、堅いっていうか難しいのは確かだね」 「やるんだったら、広告っぽくしたくないなあー。表現っぽくしたいなあー」

ここだけの話

本来は、極秘の話を“相手を信頼してるから特別に話す”時に用いるのが筋。 でも、業界では「ここだけの話=皆が知ってる話」と言う意味に使うので、 こう言われたからといって「あー、俺はこいつに信頼されてるんだなー」等と 感違いしてはいけない。だいたい、この手の話は関係者の95%が知っている ので、誰も知らないだろうと思って「お前、知ってる?実はさあー」なんて 得意げに言うと恥をかく。
怪しい広告業界用語辞典

「例の新番組の件、何か分かった?」 「ここだけの話、あの新番組は企画が没らしいぜ」

シズル感

もうヨダレじゅるじゅるで、食べたくてしょーがねーよ。って時に使う業界用語。
sizzleの本来の意はステーキがジュージューいっているのを表した擬音語。
広告を作るときなど、より美味しさを演出したい時などに使われる。
最近では食品だけでなく、人(主に女性)や、景色にもシズル感という単語を使う人も増えてきた。
シズル感 | 広告業界・IT業界用語辞典

山田「この写真、シズル感が出てないと思うんだよね。一緒に写ってる女性は綺麗に取れてけど、肝心のビールがね。」
高橋「つい女性の方のシズル感を重視しちゃいまして。」

最悪

本来は、本当に“最悪=どうにもならない状況”の時に用いるのが筋。 でも、業界では“最悪=普通の状況”として使うので、状況を把握するのには 何の役にも立たない。 また、“最悪”といった時点で物事はその状態で進んでいくケースが多い。
怪しい広告業界用語辞典

「このコピーじゃ、ちょっと辛いんじゃないかな。別案ないの?」 「最悪これでいこうよ。悪くないよ、これ」

じゃぁまぁそんな感じで

長い会議の最後に発せられる黄金の一言。話があっちこっちに行き、次までに誰が何をしなければならないのか全く何も決まっていない状態。そんな未来への不安を全て払拭し、「まぁそんな感じかな」とあたかも有効な会議だったかのように全員を錯覚・安心させる魔法の言葉。
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「まあ、いろいろ意見も出たし、今日はフレームづくりだから、 こんなとこでいいんじゃない?次は来週の水曜日にでも、もう1回ももうよ」 「じゃぁまぁそんな感じで。ども、お疲れさまでした」

すり合わせ

ありとあらゆる場所で多用される言葉、それが「すり合わせ」です。社内、社外、様々な利害関係者と情報を共有し、一定の共通見解まで落とし込む作業を指します。日本企業の場合、「根回し」とデフォルトセットで実行されることが多いことも特徴的です。
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優秀な広告マンは「すり合わせ」上手です。メールや電話ではなく、直接会ってすり合わせる。昼間の会議室だけじゃなく、一杯飲みながらすり合わせる。「すり合わせのホニャララ(あなたの氏名)」などと評されるようになったら出世の合図です。

全然時間ない

本来は、寝る時間も含めて全く時間がないときに用いるのが筋。 でも、「暇な奴は仕事のできない奴」という怪しい慣習がある業界では、 暇人と思われるのが嫌で、99%の人間が使う言葉。こういう奴に限って、 毎晩ディスコに行ったり、女とシケ込んだりしている時間はタップリある。 このセリフを吐く時は必ず“システムダイアリー”をペラペラめくりながら、 眉間にシワを寄せて「まいったなー」と独り言を言う。そのスケジュールを のぞいて、よーく見ると「イタメシ屋に予約のTEL入れる」「薫誕生日」等 といった仕事とは全く関係のない事で埋まっているケースが多い。
怪しい広告業界用語辞典

「次の打ち合わせ、来週やりたいけど時間ある?」 「全然時間ない。今、メチャ忙しくてさあー参ってるワケよ」

担当者レベルではOK

本来は、得意先の担当者は完全に了解したという時に用いるのが筋。 でも、業界では“単なる気休め”に過ぎず、結局は何もOKになっていない ケースがほとんど。この言葉を信じて作業を進めていると、悲劇の大逆転劇が 起きた場合「OKって言ったじゃないかよ!」「いや、あれはあくまでも 担当者レベルの話だから・・・」という身内の争いが生じる。
怪しい広告業界用語辞典

「プレゼンの感触は、どう?」 「うーん、担当者レベルでは、OKなんだけど・・・上の方が、ちょっとね」

着地(点)

議論や納品物に関する議論をどのあたりで両社合意するか、予め企てておくこと。
これとは逆に、プロジェクトが途中で崩壊することを「空中分解」と言います。この2つから類推するに、プロジェクトは空中で行われているもので、プロジェクトマネージャーはメンバーが乗る飛行機をうまく操縦し、全員が目指す着地ポイントに着陸させる技を持った職人、ということが言えます。
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「今回の見積さ、だいたいこのくらいの金額で着地できないかな」 「そうですよね、クライアントはああ言いますが、うちとしてはこのくらいの着地点じゃないと赤が出ちゃいますしね」

走りながら考えようか

、「まだ何も決まってないけど、作業しながら考えようか。」といったような意味で使われる。
はっきり言って適当というか、行き当たりばったりで行こうよ的な使い方をする用語。
プロジェクトリーダーがこの用語を連発するプロジェクトは暗礁に乗り上げる可能性が飛躍的に高まる。
また、走りながらとあるけど、本当に走るわけではもちろんないし、特に急ぎで何かをするわけでもない。
歩きながらでもいいんじゃないかと思われる。もっというと、「実際にやってみて考えようか」が適切かと思われる。
走りながら考えようか | 広告業界・IT業界用語辞典

山田 「上島先輩。実は問題点がいくつか出てきました。こことここが気になるんですよ。あと、そこも後々トラブルになるかと。」
上島 「うーん。色々拙いね。でもさ、とりあえず走りながら考えようか?」
山田 「え?いんすか?それで・・・?」

ブランド認知

本来は、自社の製品名、社名等の「ブランドの認知」といそのままの単語。
が、しかし。
広告業界では、費用対効果が現れない広告に関する言い訳のように扱われる事があるので、「ブランド認知」のために広告出しませんか的な話とかには要注意。
企業がテレビ等を活用した大々的なブランド認知広告の費用対効果が悪すぎる事に最近では気づいてきたため、最近ではWEB等の媒体にお金が流れている。
ブランド認知 | 広告業界・IT業界用語辞典

A 「と、言う事で3億円ほどかかりますが、ぜひこのタレントを使って、テレビでCM打ってみませんか!? 」
B 「んー。テレビでCMしても、あんまり商品売れないんですよね。だからお金出す意味が…。」
A 「何言ってるんですか。社長!ブランド認知ですよ。ブランド認知。御社の社名が日本中のテレビで放送されるんですよ!」
B 「そっかそっかー。じゃぁ、効果ないかもだけど3億かけてみようかな。ふふふ。」

変な話

本来は、本当に“ヘンなハナシ”をする時に用いるのが筋。 でも、変でも何でもないのに意味もなく“接頭語”として使う時が多い。
怪しい広告業界用語辞典

[CXの番組空枠状況どう?うちは入れそうかな?」 「変な話、今はすごく混んでてさ、結構まいっちゃってる訳」

ほとんど気にならない

本来は、非常に些細な事なので“99%気にならない”時に用いるのが筋。 でも、業界では“単なる傷のなめあい”にしか過ぎず、本当はメチャ気になる のだが、それを言い出すと“大変な事態”になるのでよく使う。 この言葉を言う人が多ければ多いほど、事態は深刻である。
怪しい広告業界用語辞典

「写真のあがりが、ちょっと甘くてさあー。どう?気になる?」 「ぜーんぜん。ちょっとあれだけど、ほとんど気にならないよ。お前は?」 「僕も、最初はちょっとだけ引っ掛かったけど、ほとんど気になりません」

見積

提案書と同じ、いやもしかしたらそれ以上に重要なものでありつつ、提案書作成に全ての体力を時間を使い切り、プレ日前日くらいから慌しく見積作成に入り、結局抜け漏れありまくりの概算見積を提出して、にもかかわらずそういうときに限ってあわや受注に至ってしまって後々死ぬほど苦労することがある天使と悪魔が混在している書類。
[新版]広告業界用語辞典-日常生活編 – イケダノリユキブログ ❤ ikedanoriyuki.jp

「下げるの1秒、上げるの数ヶ月」と言われる見積金額。完全に裏取りができていない見積は「概算見積」とし、さらに注記に「スコープやタスクによって金額は変更される可能性があります」などとリスクヘッジを忘れないようにしましょう。

もちろん、やらないって訳じゃなくて

本来は、「ちゃんと、やります」という意志表示の時に用いるのが筋。 でも、業界では、“得意先の無理難題”に対して“ささやかな抵抗” として使う場合がほとんど。しかし、最後は“やらないと”出入り禁止になる。
怪しい広告業界用語辞典

「来週までに3方向以上の企画を持ってきてよ」 「来週までですか?そりゃあ、めちゃキツイですよ」 「できないって言うの?」 「もちろん、やらないって訳じゃなくて・・・。ただ、いきなりなんで」 「じゃあ、やってよ。でも手抜きはだめだぜ」 「だから、もちろん、やらないって訳じゃなくて、やるんですけど・・・。 やるんですけど、来週っていうのはチョッと・・・」 「だめ!来週だ!絶対だからね」

分かる分かる

本来は、本当に相手の言ったことを理解した時に用いるのが筋。 でも、“知ったかぶり大好き”な業界人は「自分だけが取り残されるのが嫌」 で全然分からなくても、この言葉を使う。こう言われたからといって、 自分の意見が皆に理解されたと思ったら大きな間違いである。
怪しい広告業界用語辞典

「まだ文章にできる段階じゃなくて、頭の中にしかないんだけど・・・」 「うん、分かる分かる」

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2012年10月06日