行きたい！スノーピーク初、アウトドアの“体験型複合施設”が白馬に誕生！

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スノーピークの体験型複合施設が2020年春オープン予定。冬だけじゃない白馬の魅力が増えそうです。

■スノーピーク初、アウトドアの“体験型複合施設”

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スノーピークは2020年4月下旬に、長野県白馬村に同社初の体験型複合施設「Snow Peak LAND STATION HAKUBA（スノーピーク・ランドステーション白馬）」をオープンする。
スノーピークが長野県白馬に観光施設を開業へ、隈研吾氏設計の体験型複合施設、グリーンシーズン誘客で山岳リゾート化への核に | トラベルボイス

“ものづくりのまち”新潟県三条市で生まれ、いまやアウトドアの定番ブランドとなったSnow Peak（スノーピーク）。どこまでも使い勝手にこだわったモノ作りやデザイン性で、たくさんのアウトドアファンを魅了し続けています。
スノーピーク初、アウトドアの“体験型複合施設”が、白馬に誕生！ | アウトドアファッションのGO OUT WEB

スノーピーク代表取締役社長 CEO 山井太氏は、「白馬という土地が持っている自然背景やスケール間、地元の方々の熱意・ポテンシャルからしても、必ずや世界のトップリゾートになると五感で感じており、投資を決断いたしました」と経緯を説明する。
スノーピークが白馬に体験型複合施設をオープン | マイナビニュース

■白馬山麓エリア観光のハブを担う

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白馬山麓エリアといえば、ウィンタースポーツのメッカとして知られ、ホワイトシーズンのイメージが強い日本有数のリゾート地だ。海外からもたくさんの観光客が訪れ、そのパウダースノーを楽しんでいる。
スノーピークが白馬に体験型複合施設をオープン | マイナビニュース

だがその定着したイメージゆえか、グリーンシーズンになると白馬を訪れる観光客は大きく減少する。さらに、ウィンタースポーツなどを楽しむ若年層も年々減少傾向にあり、白馬は”冬の白馬”というイメージからの脱却を真剣に考えてきた。
スノーピークが白馬に体験型複合施設をオープン | マイナビニュース

■冬の白馬というイメージからの「脱却」

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白馬はウィンタースポーツだけに限らず、グリーンシーズンにも海以外のすべてを楽しめるさまざまな”野遊び”コンテンツを有している。ランドステーション白馬を、これらの魅力を広く発信するためのコミュニティハブとし、白馬をオールシーズンのマウンテンリゾートへ転換させることが最終的な目的といえる。
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■3つのエリアからなる、体験型複合施設！

①ショッピングも食事もカフェも揃う「店舗エリア」

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飲食店舗には、ミシュラン三ツ星獲得店「神楽坂石かわ」の石川秀樹氏監修のレストランがオープン。クッキングイベントやアウトドアディナーなどの体験プログラムも展開されます。
ちょっと一息のカフェタイムには、隈研吾氏設計のスターバックスがよさそう。木材を基調にした自然を感じる内装で、コーヒーを片手に目前に広がる山岳風景が楽しめます。
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白馬に来られたインバウンドの方々が本国に帰ってからスノーピークの商品に触れていただくというような、双方向のメリットが発生する
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②白馬の大自然を満喫する「野遊びエリア」

野遊びエリアは、手軽にキャンプが体験できる「手ぶらCAMP」や、隈研吾氏と共同開発したモバイルハウス「住箱―JYUBAKO」宿泊プランなど、滞在して白馬の自然や野遊びを体験できます。
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③「イベントエリア」では人や地元との繋がりを実感

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マルシェなど様々なイベントが開催されるイベントエリアでは、キャンプの醍醐味の一つである焚き火を体験できるプログラムなどを開催。地元の人と観光客の交流の場となり、人や地元との繋がりを体験できます。
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