本田翼からピエロに?JR SKIで注目されるティーザー広告とは

monet333
昨年、本田翼さんが登場し話題になったJR SKISKIの広告が今年はなぜかSEKAI NO OWARIのピエロに!なぜかわいい本田さんからピエロに?そしてそこから川口春奈さんまでもが登場。話題になるJR SKISKIで注目されるティーザー広告という手法についてまとめました。

・2012年に本田翼さんを起用し話題になったJR SKISKIの広告

今や大人気の本田翼さんが起用され、かわいいと話題になっていた広告

「JR SKISKIキャンペーン」は、路線沿線各地のスキー場に送客するためJR東日本が1990年代から展開
「JR SKISKI」、本田翼からなぜピエロに? | オリジナル | 東洋経済オンライン | 新世代リーダーのためのビジネスサイト

昨年は本田翼さんが出演。テレビCMの中で彼と二人きりになろうとわざとゲレンデで転ぶ姿や、おどける演技が話題となった
「JR SKISKI」、本田翼からなぜピエロに? | オリジナル | 東洋経済オンライン | 新世代リーダーのためのビジネスサイト

CMに先駆けてJR東日本の電車内や駅構内にポスターが掲出されると、「写っている女の子が超絶可愛い」とネット上で話題
「JR SKI SKI」CM美女が「超絶可愛い」と話題 – Infoseek ニュース

担当者は「若者の間で『友達・恋人にしたい』というイメージがあるということで、本田翼さんに出演を依頼」と起用の理由を説明
「JR SKI SKI」CM美女が「超絶可愛い」と話題 – Infoseek ニュース

・が、なぜかそのJR SKISKIの広告が今年はピエロに…

えっ今年はピエロ???

「JR SKISKI」の広告だが、今年2013年は少し変わったアプローチをしているよう
セカオワのピエロが、突然川口春奈に入れ替わった!? 「JR SKISKI」の巧みな広告戦略を解説 – AOLニュース

11月21日にオープンした「JR SKI SKI 2013」のサイトには、雪原をバックにどーんとピエロの写真が
今年の「JR SKI SKI」が斜め上を超えてる件 どうしてこうなった ※追記あり – ねとらぼ

2013年版はピエロの被り物をした人物(よく見ると目が隙間からのぞいていてさらに怖い)と「せんぶ雪のせいだ」のキャッチコピー
JR東日本のスキー旅行キャンペーン「JR SKI SKI」のビジュアルが意味深すぎる – Ameba News [アメーバニュース]

ネットでも「意味が分からない」「怖すぎ」「去年とのギャップがすごい」との声が
今年の「JR SKI SKI」が斜め上を超えてる件 どうしてこうなった ※追記あり – ねとらぼ

きむら@1204クリープ@https://web.archive.org/web/20131204233703/http://twitter.com/kimukimuramura

JRに何があったのだろうか pic.twitter.com/AAIUDo36bJ

・この”ピエロ”は、CM曲のバンド「SEKAI NO OWARI」のDJ担当のDJ LOVE

ピエロは「SEKAI NO OWARI」のDJ LOVEのよう

この”ピエロ”は、人気上昇中のバンド「SEKAI NO OWARI」のDJ担当であるDJ LOVEが普段被っているピエロのお面と同じ模様
セカオワのピエロが、突然川口春奈に入れ替わった!? 「JR SKISKI」の巧みな広告戦略を解説 – 旬ネタニュース – 旬ネタ – 楽天woman

SEKAI NO OWARIが2014年1月に発売する予定の新曲「スノーマジックファンタジー」は同キャンペーンのテーマソング
セカオワのピエロが、突然川口春奈に入れ替わった!? 「JR SKISKI」の巧みな広告戦略を解説 – AOLニュース

起用の理由については、「SEKAI NO OWARIについては、キャンペーンのターゲットである若者層から多くのファンに支持されており、インパクトがあるため」とコメント
「JR SKISKI」、本田翼からなぜピエロに? | オリジナル | 東洋経済オンライン | 新世代リーダーのためのビジネスサイト

・さらにこのピエロが川口春奈さんへと変わることに、一連の流れはJRの戦略か?

2013年のキャンペーンは、ピエロからさらに川口春奈さんへ、一連の広告はJRの話題づくりのための戦略?

11月28日に、サイトからピエロが消えて川口春奈さんバージョンに。
今年の「JR SKI SKI」が斜め上を超えてる件 どうしてこうなった ※追記あり – ねとらぼ

ピエロから女優の川口春奈へ。今年も「旬なタレント」路線を踏襲するというネタバレが行われた
「JR SKISKI」、本田翼からなぜピエロに? | オリジナル | 東洋経済オンライン | 新世代リーダーのためのビジネスサイト

本田翼に続く正統派キャンペーンガールである川口春奈を登場させる前に、まず名物キャラであるDJ LOVEを期間限定で出した
セカオワのピエロが、突然川口春奈に入れ替わった!? 「JR SKISKI」の巧みな広告戦略を解説 – AOLニュース

つまり、あえて真意を明らかにしないことで消費者の注意を引くための仕掛けだった
「JR SKISKI」、本田翼からなぜピエロに? | オリジナル | 東洋経済オンライン | 新世代リーダーのためのビジネスサイト

川口春奈さんが出演しSEKAI NO OWARIの新曲も聴けるメイキング映像

・こうした手法の広告は「ティーザー広告」と呼ばれる

手法として確立されているティーザー広告(ティザー広告ともされる)

ネットユーザーが散々話題にしたピエロは、川口春奈さん出現のピークを盛り上げるためのいわゆる「ティザー広告」
「JR SKISKI」、本田翼からなぜピエロに? | オリジナル | 東洋経済オンライン | 新世代リーダーのためのビジネスサイト

ティーザー広告とは、商品を直接取り上げずに断片的な情報のみを公開し消費者の興味を引くことを意図したプロモーション手法のこと
マーケティング用語集 ティーザー広告 – J-marketing.net produced by JMR生活総合研究所

英語のtease(じらす)から命名されている。覆面広告とも言う
ティーザー広告 – Wikipedia

https://matome.naver.jp/odai/2138586930344437601
2013年12月03日