ぐんまちゃんついに優勝！ゆるキャラⓇグランプリ、1位になるメリットって何？

「国宝・彦根城築城400年祭」の観光消費がもたらす様々な経済波及効果を推計すると、なんと総額約338億円。また雇用効果は2,872人にものぼります。これは彦根市総生産の7％にあたり、彦根市労働力人口の5％にあたるとか。
ご当地“ゆるキャラ”のもたらす経済効果 | 月刊マガジン　マネット

イラスト使用料が無料だった０７年度は関連商品の売上高が１７億円あったが、１０年７月に有料に切り替えたところ同年度の売上高は６億円に急減
人気モン　自治体手探り　「くまモン」大ヒットも、ゆるキャラ乱立＋（4/4ページ） – MSN産経ニュース

日本銀行熊本支店によると、くまモンが熊本県にもたらした経済効果は、グッズ関連産業の活性化や観光客の増加など２年間で１２４４億円という。
朝日新聞デジタル：ゆるキャラ効果　願いましては【くらし編】 – 広島 – 地域

テレビや新聞を使ったＰＲ効果も、広告を出した場合の費用に換算すると、９０億円に相当
くまモン効果は１２４４億円　日銀試算、熊本県の戦略が奏功 — スポニチ Sponichi Annex 芸能

県は収入効果を出していないが、仮に単純計算した場合、コストの方が約１億円上回る。
人気モン　自治体手探り　「くまモン」大ヒットも、ゆるキャラ乱立＋（4/4ページ） – MSN産経ニュース

関連商品の売り上げによる県内生産の増加額を７６１億円、雇用者の所得増に伴う消費活性化などの波及効果を計４７０億円と算出。くまモンに会えるイベントなどの開催で観光客が１８万８千人増え、１２億円の効果があったとした。
くまモン効果は１２４４億円　日銀試算、熊本県の戦略が奏功 — スポニチ Sponichi Annex 芸能

単純計算では赤字でも間接的に費用は回収できているのかも。

バリィさんは、商標権が市ではなく、生みの親である『第一印刷』という会社にあって、市民や地元商店街、企業がPRとしてバリィさんを使おうと思っても、同社の許可が必要で、さらに使用料まで支払わなければいけない
今治市のゆるキャラ・バリィさん　使用料発生根拠を権者説明 – ガジェット通信

ひこにゃんやくまもんのように商標権を自治体が持っているわけではないケース。

バリィさんの関連商品は、ゆるキャラＧＰ２位になった１１年１１月は約７０点、優勝した１２年１１月には約１００点。その後、企業からの問い合わせが殺到し、１３年４月末時点で契約段階も含め２５０点余りに急増
バリィミクス効果抜群 商品化 引く手あまた　愛媛・今治 : 愛媛 : ホッとニュース – 47NEWS

バリィさん柄のバスタオルを１０年から販売している村上タオル（同市）。村上好胤社長（５７）は「ＧＰ優勝後は３、４倍の売れ行きになった」と話す。
バリィミクス効果抜群 商品化 引く手あまた　愛媛・今治 : 愛媛 : ホッとニュース – 47NEWS

使用料を払って製造したグッズの売り上げは、グランプリ優勝の効果で伸びる。

関連グッズの売上高（推定）が25年度は前年比2.5倍の約2億5千万円に増加見込み。
http://kantou.mof.go.jp/content/000088497.pdf

グッズ使用許諾は基本的に無料であり、商品の製造は約7割が市外業者であるため、直接的な市の税収アップはそれほど見込めない。
http://kantou.mof.go.jp/content/000088497.pdf

ロイヤリティーとしての直接的な収入にはならず、製造業者からの税金という形でもあまり還元されてはいないよう。

事前の期待に対して実現度が低かった項目は「伝統工芸品を買う」
（15.8％）、「さのまるグッズを買う」（33.3％）でした
http://www.city.sano.lg.jp/kakuka/kankourisshi/01/00.pdf

期待したほどには「さのまる」関連商品は買われていないよう。

「観光ＰＲ目的で作られることが多いが、実は、組織の団結力向上や住民の郷土愛高揚などが一番の効果です」
「ゆるキャラ」効果 | IKAニュース速報 – IKA Online

「インナー効果」というらしい。
グランプリ優勝を目指して地域住民が一丸となることにこそ意味があるのかも。