【WEBマーケティング辞典】サルでも分かる簡単SEO対策まとめ

検索エンジン最適化（けんさくエンジンさいてきか、英: Search Engine Optimization, SEO、サーチ・エンジン・オプティマイゼーション）とは、検索エンジンのオーガニックな検索結果において特定のウェブサイトが上位に表示されるようウェブサイトの構成などを調整すること[1]。また、その手法の総称[2]。

サーチエンジン最適化ないし検索エンジン対策とも呼ばれ、ウェブポジショニングと同義である。サーチエンジンマーケティングとあわせて用いられることも多い。英語表記のSEOから「セオ」とも呼ばれる[2]。

順位決定には独自の計算式（アルゴリズム）が用いられるが、アルゴリズムは公開されていない場合も多く、特定の検索エンジンの特徴や基準を調査する専門家も存在する[2]。
検索エンジン最適化 – Wikipedia

SEOでは

外部対策＝被リンク
内部対策＝内部リンク

簡単に言えばこのような図式になっています。
被リンクとは？効果、貼り方、ペナルティーを８分で完全制覇！ | DAO

被リンクとはわかりやすく方法、効果、貼り方と解説している

リンクを評価するようになるよりも前の（つまり昔の）検索エンジンは、ページ内にテキストで書かれた言葉で判断していた。その言葉の使用回数が多ければ、そのページはそのトピックについて書かれていると理解していたんだ。

しかし、ページ内でその言葉を繰り返して使い過ぎると、キーワードの乱用とみなして、反対に評価を下げるようにもなっていった。

ページを判断する手段はその他にもある。たとえば、評判が高そうなドメイン名にあるコンテンツだから評価を高くしようということもあるだろう。

今の検索エンジンは、コンテンツの質を評価するために、そうしたさまざまな方法をたくさん使っているんだ（リンクもその1つだ）。
被リンクなしでの上位表示は可能なのか？ マット・カッツ氏いわく……など10+4記事 | 海外&国内SEO情報ウォッチ | Web担当者Forum

・ホームページを作っただけではアクセスは来ない
・PCとスマートフォンでの表示確認は怠らない
・公開後、運用しなくて良いサイトは無いと心得る
・即効性のあるSEO対策はない
・SEOに重要なのは「量」と「質」
・SEO対策にはサイトのプログラミングなどの内部対策と外部からリンクしてもらう外部対策の２種類がある
・有料広告（リスティング広告）と併用して行う
・有料広告（リスティング広告）はキーワード調査とタイムコストを削減のために使用する
Web制作についてこれだけは知っておくべき４つのこと