ステマ疑惑も?芸能人らが「ビタミンCを吸引」「体に良い」と宣伝の商品…専門家は「ほとんど意味はない」

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城田優さんや重盛さと美さんら芸能人、Instagramで数万人規模のフォロワーを抱えるインフルエンサーらが「ビタミンCを吸引できる」などと宣伝の「C-TEC DUO」という商品に関し、専門家は取材で「ほとんど意味はない」と評価。ペニオク事件でも問題の「ステマ(ステルスマーケティング)では?」と炎上。

◆芸能人らが「ビタミンCを吸引」「体に良い」と宣伝した商品に専門家「ほとんど意味はない」

城田 優(yu_shirota)
https://www.instagram.com/p/BUg6RM0gl-i/?hl=ja&taken-by=yu_shirota

フォロワー476,000人(2017/8/23時点)

複数の芸能人らが「ビタミンCを吸引できる」「体に良い」と宣伝している電子タバコ型の商品がある。
芸能人らが「ビタミンCを吸引」「体に良い」と宣伝した商品に専門家「ほとんど意味はない」 (BuzzFeed Japan) – Yahoo!ニュース

安全なのか、それを摂取するとどのような結果になるのか、わかっていないものが販売されている現状–販売メーカーと国立健康・栄養研究所を取材した。

◆その商品とは…『C-TEC DUO』

C-TEC DUO
公式サイト:https://c-tec.style/

公式サイトの説明によれば、「カートリッジ内のリキッドを蒸気化し、霧状の煙を吸引しフレーバー(香り)を楽しむミストサプリ」だという。
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◆Instagramで約50万人のフォロワーがいる有名俳優や人気タレント…有名インフルエンサーらも宣伝?

重盛 さと美(satomi_shigemori)

若者中心に多数のファンががいる、いわゆる「インフルエンサー」らが、InstagramなどのSNSを通じて、この商品を宣伝していた。
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その文言には以下のように、「吸引によりビタミンCを摂取できる」ことをうたうものが目につく。
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問題が報道され始めると城田優さんのインスタグラムからは「#こうみえてビタミン摂取してます」というハッシュタグが削除されました

モデルの武田静加さん(フォロワー約11.1万人)「ビタミンCを吸引できる美味しいの」
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武田 静加(takedashizuka0517)

DJ・タレントの立花亜野芽さん(フォロワー約9.1万人)「吸うだけでかんたんに ビタミンは摂取できるのは最高だね」
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立花 亜野芽(ayame382)
https://www.instagram.com/p/BWO5yB_Dkjt/?hl=ja&taken-by=ayame382

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ブロガーの判治胡桃さん(フォロワー約4.4万人)「タールもニコチンもなくて吸うだけでビタミンを摂取できる体に良いスティックタイプのミストサプリだった」
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他にも複数のインフルエンサーらが、4~7月を中心に、この商品の宣伝をしていた。
芸能人らが「ビタミンCを吸引」「体に良い」と宣伝した商品に専門家「ほとんど意味はない」 (BuzzFeed Japan) – Yahoo!ニュース

◆しかし…公式サイトにはビタミンを「摂取・吸入できる」という文言はない…

しかし、公式サイトの説明には「摂取・吸入できる」という文言はなく、以下のように表現されている。
芸能人らが「ビタミンCを吸引」「体に良い」と宣伝した商品に専門家「ほとんど意味はない」 (BuzzFeed Japan) – Yahoo!ニュース

「新感覚ビタミン体験」
「吸って、感じる!?ビタミン入りミストサプリ」
「天然植物由来成分とビタミンCのシンプルでクリアなフレーバーをお楽しみいただけます」
芸能人らが「ビタミンCを吸引」「体に良い」と宣伝した商品に専門家「ほとんど意味はない」 (BuzzFeed Japan) – Yahoo!ニュース

◆専門家の見解は…「吸入によって摂取できるビタミンCの量はわずか」「実質的にはほとんど意味はない」

公式サイトによれば、『C-TEC DUO』はカートリッジ内の(ビタミンCが添加された)「リキッド」を「蒸気化」し、「霧状の煙を吸引」する。
芸能人らが「ビタミンCを吸引」「体に良い」と宣伝した商品に専門家「ほとんど意味はない」

このメカニズムでビタミンCを摂取することはできるのか。国立健康・栄養研究所の食品保健機能研究部部長、梅垣敬三氏を取材した。
芸能人らが「ビタミンCを吸引」「体に良い」と宣伝した商品に専門家「ほとんど意味はない」

梅垣氏はそもそも「吸入によりビタミンCを摂取するデータは見たことがありません」と前置きをした上で…
芸能人らが「ビタミンCを吸引」「体に良い」と宣伝した商品に専門家「ほとんど意味はない」

「吸入によって摂取できるビタミンCの量はわずかと思われるため、気分的に良いと思えるかもしれませんが、実質的にはほとんど意味はない」という。
芸能人らが「ビタミンCを吸引」「体に良い」と宣伝した商品に専門家「ほとんど意味はない」

「ビタミンCのフレーバー」などの表現については…

「純粋なビタミンCには酸味はありますが、においはありません」
「おそらくフレーバーがあるといっているのは、ビタミンC以外の成分によるもの」とした。
芸能人らが「ビタミンCを吸引」「体に良い」と宣伝した商品に専門家「ほとんど意味はない」

◆ビタミンC以外の成分も吸入される可能性があるため「安全性について十分な検証はない」

吸引によってビタミンCを取り込む方法は「安全性について十分な検証はない」。
芸能人らが「ビタミンCを吸引」「体に良い」と宣伝した商品に専門家「ほとんど意味はない」

また、該当商品からはビタミンC以外の成分も吸入される可能性があるため、「該当製品を利用すること自体が、安全か否かを考えることが重要」と強調する。
芸能人らが「ビタミンCを吸引」「体に良い」と宣伝した商品に専門家「ほとんど意味はない」

「安全性については、対象者の健康状態や体質にも影響されるため、一般的に安全であっても、絶対に安全とは言えません。どのような人にどのような不都合な影響が生じるか否かを明らかにしておく(使う人に伝えておく)必要があると思います」
芸能人らが「ビタミンCを吸引」「体に良い」と宣伝した商品に専門家「ほとんど意味はない」

蒸気化によりビタミンCが変性したり、破壊されたりする可能性は。

梅垣氏は、検証にはデータが必要で、公式サイトやSNSではそれが示されていないことを指摘しつつ、「ビタミンCが酸化されやすい」ことは言えるという。
芸能人らが「ビタミンCを吸引」「体に良い」と宣伝した商品に専門家「ほとんど意味はない」

「ビタミンCは空気などにより酸化されやすいので、吸入する商品の中で、利用する前に既に酸化されてしまっている可能性があるかもしれません」
芸能人らが「ビタミンCを吸引」「体に良い」と宣伝した商品に専門家「ほとんど意味はない」

◆ビタミンCは熱に弱いのではなく「酸化しやすい」ため、吸入する商品の場合…利用する前に酸素に触れて壊れている可能性が大

ビタミンCについてよく言われるのが「熱に弱い」ということです。そのため、できるだけ加熱調理をせず生のまま食べることが推奨されます。しかし、この表現は誤解を招きやすい表現です。
「ビタミンCは熱に弱い」は間違い | 食と栄養の新常識

実際は「熱に弱い」のではなく「酸化しやすい」のです。
「ビタミンCは熱に弱い」は間違い | 食と栄養の新常識

加熱すると空気中の酸素や水分との反応が促進され、酸化されてデヒドロアスコルビン酸となり、さらに加水分解されたジゲトグロン酸へ分解しやすくなる。
ビタミンC – Wikipedia

デヒドロアスコルビン酸は人体内でアスコルビン酸に還元され利用されるが、ジゲトグロン酸にはビタミンCのような生理活性はないとされる。
ビタミンC – Wikipedia

ジャガイモやさつまいもに含まれるビタミンCのように、デンプンに保護されて酸素に接触しない場合には、加熱してもビタミンCは壊れにくいとの指摘もあるが、ジャガイモの加熱時間に従いビタミンC残存量が顕著に減少し、ゆで加熱では28%程度のビタミンC残存量となる。
ビタミンC – Wikipedia

酸素と接する加熱過程を有する、果汁100%の加熱型濃縮還元ジュースでは、ビタミンCの大半は壊れてしまうことになる。
ビタミンC – Wikipedia

ビタミンCを多く含む野菜で加熱調理をする場合は、まず野菜を大きく切ることが大切です。
「ビタミンCは熱に弱い」は間違い | 食と栄養の新常識

酸化は野菜を切った断面から主に大気中の酸素と反応することによって起こります。
「ビタミンCは熱に弱い」は間違い | 食と栄養の新常識

野菜を炒めるときは常温からフライパンや鍋に投入し、油となじませ、野菜の断面に油のコーティング層を作ることによって、断面からの酸化を防止することができるといわれています。
「ビタミンCは熱に弱い」は間違い | 食と栄養の新常識

◆販売会社がハッキリ話した事実!「ビタミンCがどのくらい摂取できるかデータは現時点ではない」!?

では、この商品はどんな根拠をもとに「ビタミン体験」をうたっているのか。『C-TEC DUO』を販売する株式会社ジービーエスに取材を申し込んだ。
芸能人らが「ビタミンCを吸引」「体に良い」と宣伝した商品に専門家「ほとんど意味はない」 (BuzzFeed Japan) – Yahoo!ニュース

同担当者によれば『C-TEC DUO』について「あくまでフレーバーを楽しむもの」「吸引によりビタミンCがどのくらい摂取できるか、蒸気化によりどれくらいビタミンCが変化するかのデータは現時点ではない」という。
芸能人らが「ビタミンCを吸引」「体に良い」と宣伝した商品に専門家「ほとんど意味はない」 (BuzzFeed Japan) – Yahoo!ニュース

◆インフルエンサーの投稿コメントはあまりに似たり寄ったりだが…担当者は文言等を指示したことは「ない」と明言

和田 有紗(wadaarisa)
https://www.instagram.com/p/BXxtHQbDZjT/?hl=ja&taken-by=wadaarisa

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そのため同社としては「吸引によりビタミンCを摂取できるとは宣伝していない」。
芸能人らが「ビタミンCを吸引」「体に良い」と宣伝した商品に専門家「ほとんど意味はない」 (BuzzFeed Japan) – Yahoo!ニュース

同担当者はインフルエンサーらに同社から文言等を指示したことは「ない」と明言する。
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◆つまりインフルエンサーらが勝手に備わっていない効果をうたっただけ?

根本 弥生 [ねもやよ](yayoi_n_)
https://www.instagram.com/p/BV142WfjOKq/?hl=ja&taken-by=yayoi_n_

フォロワー106,000人(2017/8/23時点)

同様のマーケティング活動をしている類似の商品は、他にVITACIG(ビタシグ)やVITABACO(ビタバコ)があり、これらはより直接的にビタミンが「吸収」されることや「体に取り込まれる」ことをうたっている。
芸能人らが「ビタミンCを吸引」「体に良い」と宣伝した商品に専門家「ほとんど意味はない」 (BuzzFeed Japan) – Yahoo!ニュース

「インフルエンサーによっては、過去に類似商品の宣伝をしていた方もいるため、その経験を元に書き込んでしまったのではないか」というのが同担当者の主張だ。
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◆確かに同様にビタミン摂取が疑問である「VITABACO(ビタバコ)」についてもインフルエンサーの投稿はあるが…

永尾まりや(元AKB48・9期生)
https://www.instagram.com/p/BXiFFx6lwD7/?hl=ja&taken-by=mariyagi_san

フォロワー148,000人(2017/8/23時点)

確かに類似商品VITABACO(ビタバコ)などについてももこうした影響力のあるインフルエンサーの投稿が見られる…

あいみん(xxaiminxx)
https://www.instagram.com/p/BXsGquihPY9/?taken-by=xxaiminxx

フォロワー126,000人(2017/8/23時点)

ビタミン摂取に関してはどちらも疑問ではあるため…両者に関する投稿どちらも同様に、効果に関する疑問点は当然ある…

霜月 るな [DJ RUNA](shimoruna)
https://www.instagram.com/p/BXo5KUoljfj/?hl=ja&taken-by=shimoruna

フォロワー29,900人(2017/8/23時点)

ただ…比較するとどうしても投稿内容・文章の類似点や共通度合いが『C-TEC DUO』に関するインフルエンサーの投稿の方がかなり高い印象を受ける…

◆担当者は「実際にどのインフルエンサーが商品を宣伝しているのかはわからない」という!?

あやぷー(ayapooh_22)
https://www.instagram.com/p/BUoE2iujWri/?taken-by=ayapooh_22

フォロワー110,000人(2017/8/23時点)

いずれにせよ、それでは、インフルエンサーらは実際の商品の効果ではないことを宣伝していることになる。
芸能人らが「ビタミンCを吸引」「体に良い」と宣伝した商品に専門家「ほとんど意味はない」 (BuzzFeed Japan) – Yahoo!ニュース

このことについて、同担当者は「“体に良い”などの表現については、各投稿者に個別の対応を求めていく」とした。
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しかし「代理店を経由して宣伝を依頼しているので、実際にどのインフルエンサーが商品を宣伝しているのかはわからない」という。
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◆「誰が商品の宣伝をしているのかわからない」は…いわゆる「ステマ」では?

伊東 亜梨沙(arisaito917)
https://www.instagram.com/p/BVOvuJFA48q/?hl=ja&taken-by=arisaito917

フォロワー65,300千人(2017/8/23時点)

「誰が商品の宣伝をしているのかわからない」状態は、いわゆるステマ(ステルスマーケティング)ではないのか。
芸能人らが「ビタミンCを吸引」「体に良い」と宣伝した商品に専門家「ほとんど意味はない」 (BuzzFeed Japan) – Yahoo!ニュース

宣伝にあたり、金銭の授受があったのか質問すると、同担当者はステマに関する認識が薄かったことを認め、こう回答した。
芸能人らが「ビタミンCを吸引」「体に良い」と宣伝した商品に専門家「ほとんど意味はない」 (BuzzFeed Japan) – Yahoo!ニュース

「商品提供の場合もあれば、代理店に広告費を払っている場合もある。

代理店が各インフルエンサーにお金を払っているか、弊社にははっきりとわかりませんが、その可能性は十分に考えられます。

今後はより信頼されるような宣伝の体制を、代理店、およびインフルエンサーを含めて構築していきます」
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◆いわゆる「ステマ」こと「ステルスマーケティング」とは?

MARIE(marie_mimura)
https://www.instagram.com/p/BTIH8fdjnJi/?taken-by=marie_mimura

フォロワー81,600千人(2017/8/23時点)

ステルスマーケティング(英: Stealth Marketing)。略称はステマ。
ステルスマーケティング – Wikipedia

それが宣伝であると消費者に悟られないように宣伝を行うことである。
ステマとは – IT用語辞典 Weblio辞書

ステルスマーケティングはそれが宣伝であることを意図的に隠すやり方であり、一般的にはモラルに反するとされる。
ステマとは – IT用語辞典 Weblio辞書

いわゆる「芸能事務所」や芸能系の企画会社などが、自社の商品である歌手や俳優などを舞台やテレビカメラの前 等々に登場させる時、

本当の状態ならばさほど人気があるわけでなくてあまり人が集まってくれない状態であるにもかかわらず、

派遣会社などを利用してお金で多数の人を雇い、彼らにあたかも熱狂的なファンであるかのような演技をさせて、そうした作為的な映像をマスメディアに流すことで、

実際以上に人気があるかのような偽のイメージを人々に持たせることや
ステルスマーケティング – Wikipedia

「客観的な記事」であるかのように装った宣伝文を作成することや
ステルスマーケティング – Wikipedia

影響力のあるブロガーが、何らかの企業や組織から報酬を得ていることを明示せずに、あたかもただの第三者であるかのように偽装して、特定の企業や製品について高い評価を行うことがある。
ステルスマーケティング – Wikipedia

2012年、日本で複数の芸能人が報酬を受け取っていたことを明示せず、オークションサイトの宣伝を行っていたペニーオークション詐欺事件が発生している。
ステルスマーケティング – Wikipedia

◆現状『C-TEC DUO』が効果などのデータの無い商品であることは明らかとなったが…その安全性と製造責任者の責任とは?

データが示されていないことで、安全性に疑いがあることについて、同担当者は…

「民間の調査機関に、ニコチンやホルムアルデヒド、水銀の含有量の有無の調査を依頼し、問題なかった」ことはあるが…

「他に何を調査すれば安全と言い切れるのか、正直なところ、わからない」という。
芸能人らが「ビタミンCを吸引」「体に良い」と宣伝した商品に専門家「ほとんど意味はない」

「商品の宣伝は有効性のみを強調して、安全性についてはほとんどふれていません。

安全なのか、それを摂取するとどのような結果になるのか、わかっていないものが販売されている現状がある。

そのような特徴を踏まえた上で、広告やSNSの情報を理解する必要があると思います」
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◆他にもフォロワー数万人規模の影響力あるこんなにも多くのインフルエンサーたちが…

YuriaVodka
https://www.instagram.com/p/BXR0VF0hfmw/?taken-by=yuriavodka

フォロワー92,400千人(2017/8/23時点)

manya[manamisuzuki]
https://www.instagram.com/p/BVj3zjpBWpL/?hl=ja&taken-by=x.manya.x

フォロワー75,600千人(2017/8/23時点)

Ayana(ayana_218)
https://www.instagram.com/p/BUwXTXWFyPk/?hl=ja&taken-by=ayana_218

フォロワー63,000人(2017/8/23時点)

◆販売会社の話によれば「勝手に事実無根な宣伝をしている」ということになるが…

J U R I(juripuuu)
https://www.instagram.com/p/BTY3noLgckH/?hl=ja&taken-by=juripuuu

フォロワー61,300千人(2017/8/23時点)

Erina(ryxx123)
https://www.instagram.com/p/BU5RwtBl0Ie/?taken-by=ryxx123

フォロワー60,300千人(2017/8/23時点)

鈴木 えりか(suzuki.erika)
https://www.instagram.com/p/BTWN10-AfLq/?taken-by=suzuki.erika

フォロワー57,600千人(2017/8/23時点)

◆紹介を見ると多少は違えど、どうしても文言が似たり寄ったりに映るが…ステマではないのだろうか?

YUMI(yumiiiiiiiii_)
https://www.instagram.com/p/BTbI4WcFvZI/?hl=ja&taken-by=yumiiiiiiiii_

フォロワー56,800千人(2017/8/23時点)

monemilk(Mone Shiroshina)
https://www.instagram.com/p/BVj3EY-l2sX/?hl=ja&taken-by=monemilk

フォロワー56,100千人(2017/8/23時点)

優月 美羽(miu.yuzuki)
https://www.instagram.com/p/BWw607BF3Mi/?taken-by=miu.yuzuki

フォロワー31,900千人(2017/8/23時点)

◆「もらった」「ゲットした」などの表現を使ったり…「自分で買った」とは言わない投稿が多いあたりに…

越川 真美(koshikawamami)
https://www.instagram.com/p/BW94lSJFxdV/?hl=ja&taken-by=koshikawamami

フォロワー31,700千人(2017/8/23時点)

一ノ瀬 恋(ren19900323)
https://www.instagram.com/p/BWzVvrCnuOW/?hl=ja&taken-by=ren19900323

フォロワー27,000人(2017/8/23時点)

みる まりん(mrmr0720)
https://www.instagram.com/p/BVZOPzWAX3B/?hl=ja&taken-by=mrmr0720

フォロワー25,700千人(2017/8/23時点)

◆ステマに問われないスレスレのところを狙ってる確信犯的な疑惑を持ってしまう人も…

YUNA(yunaaaaa.x)
https://www.instagram.com/p/BVo9lUBlQLy/?taken-by=yunaaaaa.x

フォロワー19,500千人(2017/8/23時点)

椿 そら(sora.gentlemanzclub)
RICO(ricomiyamoto)
https://www.instagram.com/p/BVZEIfbBf34/?taken-by=ricomiyamoto

フォロワー17,900千人(2017/8/23時点)

◆この状況を販売会社は全容が把握できないので「放置状態」ということに…

照井 和希(kazuki_terui)
https://www.instagram.com/p/BVCvIIoj9D_/?hl=ja&taken-by=kazuki_terui

フォロワー17,200千人(2017/8/23時点)

白川 樹奈(juna.s2)
https://www.instagram.com/p/BVq_J51AmpX/?hl=ja&taken-by=juna.s2

フォロワー16,800千人(2017/8/23時点)

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