「加熱式たばこ」の「グロー」先行販売好調で全国展開へ！「アイコス」「プルームテック」と三つ巴の様相！

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ブリティッシュ・アメリカン・タバコ（BAT）が、加熱式たばこ「グロー」の全国発売を2017年10月に始めることが分かったと報道。加熱式たばこは、すでに全国展開しているフィリップモリス（PM）の「アイコス」、今後全国展開予定の日本たばこ産業（JT）の「プルームテック」との三つ巴の様相となってきました。

◆加熱式たばこ「グロー」先行販売好調、10月全国展開へ

英ブリティッシュ・アメリカン・タバコ（BAT）が、加熱式たばこ「グロー」の全国発売を2017年10月に始めることが8月16日、分かった。
加熱式たばこ「グロー」先行販売好調、10月全国展開へ（河北新報） – Yahoo!ニュース

これまでコンビニエンスストアなど店頭での直接販売は宮城県全域と東京都、大阪府に限られていた。
加熱式たばこ「グロー」先行販売好調、10月全国展開へ（河北新報） – Yahoo!ニュース

◆売れ行き好調で当初の予定より早く全国展開へ

グローは昨年12月の仙台市内での限定販売を皮切りに、今年7月上旬に宮城、東京、大阪に販売地域を広げた。
加熱式たばこ「グロー」先行販売好調、10月全国展開へ（河北新報） – Yahoo!ニュース

さらに同月中旬には機器本体の販売地域をインターネットのオンライン限定で岩手、秋田、山形、福島など12府県に拡大した。
加熱式たばこ「グロー」先行販売好調、10月全国展開へ（河北新報） – Yahoo!ニュース

関係者によると、BAT日本法人は仙台での販売から1年をめどに全国展開を検討。
加熱式たばこ「グロー」先行販売好調、10月全国展開へ（河北新報） – Yahoo!ニュース

売れ行きが好調で機器本体の供給体制も十分に確立できたとして、時期を早めて10月からの全国販売を決めた。
加熱式たばこ「グロー」先行販売好調、10月全国展開へ（河北新報） – Yahoo!ニュース

◆「加熱式たばこ」は「アイコス」「グロー」「プルームテック」の三つ巴の様相

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ついにたばこメーカー3社のガチンコ勝負が始まった。
加熱式たばこ、3社激突「東京決戦」の行方（東洋経済オンライン） – Yahoo!ニュース

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日本の加熱たばこ市場で約90％、たばこ市場全体で約10％のシェアを持つとされる米フィリップモリス（以下、PM）が販売する「iQOS」（以下、アイコス）を追って、ケントなどのブランドで有名な英ブリティッシュ・アメリカン・タバコ（以下、BAT）や日本たばこ産業が販売を本格化するとされているためです。
私がまだアイコスを買わない理由～加熱式たばこの盛り上がりは本物か？（投信1） – Yahoo!ニュース

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グローと同じく全国展開を目指している日本たばこ産業（JT）の「プルームテック」も加え、三つどもえの競争が激化している。
加熱式たばこ「グロー」先行販売好調、10月全国展開へ（河北新報） – Yahoo!ニュース

全国展開で先行する米フィリップモリス（PM）の「アイコス」に対抗する。
加熱式たばこ「グロー」先行販売好調、10月全国展開へ（河北新報） – Yahoo!ニュース

◆ヤニの汚れや臭いが軽減できる「加熱式たばこ」は品薄状態が続くほどの人気

加熱式たばこは専用端末にカートリッジ(スティックやカプセル)を差し込む。
加熱式たばこ、3社激突「東京決戦」の行方（東洋経済オンライン） – Yahoo!ニュース

ライターやマッチの火を使わず、吸っても水蒸気が出るだけで煙は出ない。
加熱式たばこ、3社激突「東京決戦」の行方（東洋経済オンライン） – Yahoo!ニュース

有害物質が少なくにおいが抑制されるのも特徴だ。
加熱式たばこ、3社激突「東京決戦」の行方（東洋経済オンライン） – Yahoo!ニュース

煙や灰が出ず、ヤニの汚れや衣服に付く臭いが軽減されるため、品薄状態が続くほどの人気を集めている。
加熱式たばこ「グロー」先行販売好調、10月全国展開へ（河北新報） – Yahoo!ニュース

加熱式たばこを吸える場所も増えそうだ。3社は「紙巻きたばこは禁止だが加熱式はOK」であることを示すステッカーを共同で製作し、6月末以降、飲食店や自治体に配布している。
加熱式たばこ、3社激突「東京決戦」の行方（東洋経済オンライン） – Yahoo!ニュース

◆「アイコス」に「グロー」「プルームテック」追随で喫煙者にはありがたい“競争激化市場”につながる？

アイコスの品不足は相変わらずで、コンビニでも入荷日が把握できない状態が続いています。
私がまだアイコスを買わない理由～加熱式たばこの盛り上がりは本物か？（投信1） – Yahoo!ニュース

また、メルカリや楽天などでは正規価格よりも高値で販売されています。
私がまだアイコスを買わない理由～加熱式たばこの盛り上がりは本物か？（投信1） – Yahoo!ニュース

今後は後発2社の参入により、喫煙者にとってはありがたい、“競争が激化した市場”に変貌していく可能性はあります。
私がまだアイコスを買わない理由～加熱式たばこの盛り上がりは本物か？（投信1） – Yahoo!ニュース

ただ、各社とも「品質を高めながら丁寧に市場を育て上げよう」とする姿勢が強いため、その可能性は現時点ではあまり高くないように思えます。
私がまだアイコスを買わない理由～加熱式たばこの盛り上がりは本物か？（投信1） – Yahoo!ニュース

◆３社の商品の特徴やレビューをザックリまとめて見てみると…

とはいえ、3社の製品が並んで店頭に置かれる日（その多くは中身のない箱だけかもしれませんが）は、それほど遠くはないため、各社の製品の特色を簡単に見ておきましょう。
私がまだアイコスを買わない理由～加熱式たばこの盛り上がりは本物か？（投信1） – Yahoo!ニュース

まず、3社の製品ともに、タバコの葉を加工したスティックを加熱あるいは蒸気を通してニコチンを吸入するという基本的な仕組みは同じですが、値段やデザインは異なり、互換性もありません。
私がまだアイコスを買わない理由～加熱式たばこの盛り上がりは本物か？（投信1） – Yahoo!ニュース

最も気になるコストですが、スティックの値段は3社とも大きく変わらない一方で、加熱装置の値段には大きな開きがあります。
私がまだアイコスを買わない理由～加熱式たばこの盛り上がりは本物か？（投信1） – Yahoo!ニュース

・PMのアイコスが9,980円（初回割引で6,980円）
・BATのグローが8,000円
・JTのプルーム・テックは4,000円

…となっており（いずれも税込）、価格面で選ぶとしたらプルーム・テックが最も魅力的ということになります。

（ただし、過去のキャンペーンではプルーム・テックは2,000円で、グローは4,000円で販売された実績があります。）
私がまだアイコスを買わない理由～加熱式たばこの盛り上がりは本物か？（投信1） – Yahoo!ニュース

製品の細かな差異については、会社側のコメントやネットでのレビュー記事を参考にするしかありませんが、最大公約数の印象としては…

・たばこの味にこだわるならアイコスに軍配が上がる一方で、

・充電の頻度などによる使いやすさの面では、ブルーム・テックやグローに優位性がありそうです。
私がまだアイコスを買わない理由～加熱式たばこの盛り上がりは本物か？（投信1） – Yahoo!ニュース

当然ですが、後発メーカーはそれなりの改良を加えて先行メーカーに挑んでいるということなのでしょう。(2017年６月)
私がまだアイコスを買わない理由～加熱式たばこの盛り上がりは本物か？（投信1） – Yahoo!ニュース

◆「加熱式たばこ」の有害性と規制は？

2020年の東京五輪・パラリンピックを前に受動喫煙防止の議論が過熱するなか、火を使わない加熱式たばこが普及している。
宙に浮く加熱式たばこの規制　有害性の判別は五輪後？（NIKKEI STYLE） – Yahoo!ニュース

規制を強化したい厚生労働省は加熱式たばこについて「科学的な知見が十分ではないので法の規制対象にするかは現段階で判断できない」（健康課）。有害性の証明には10年以上かかるとの見方もある。
宙に浮く加熱式たばこの規制　有害性の判別は五輪後？（NIKKEI STYLE） – Yahoo!ニュース

自治体の対応は様々だ。

県単位では神奈川と兵庫が紙巻きと同様に規制。さらに約130の市区町村が路上喫煙規制に加熱式を加えている。ただ科料まではしない運用が多い。

一方、政令市のうち福岡、北九州、大阪などは加熱式を規制していない。
宙に浮く加熱式たばこの規制　有害性の判別は五輪後？（NIKKEI STYLE） – Yahoo!ニュース

専門家の中には禁煙に向けた手段として加熱式たばこに注目する見方がある。

禁煙を推進する学者の中には「最善の策は完全な禁煙だが、加熱式たばこは次善の策として選択肢の一つになる」との考え方もある。紙巻きが加熱式に置き換われば、社会全体の副流煙が減る。
宙に浮く加熱式たばこの規制　有害性の判別は五輪後？（NIKKEI STYLE） – Yahoo!ニュース

有害物質の発生量は紙巻きの1割以下だとメーカー側は主張する。
宙に浮く加熱式たばこの規制　有害性の判別は五輪後？（NIKKEI STYLE） – Yahoo!ニュース

ニコチンを含まない香料などを加熱する電子たばことは違い、法律上は紙巻きたばこと同じ扱い。
宙に浮く加熱式たばこの規制　有害性の判別は五輪後？（NIKKEI STYLE） – Yahoo!ニュース

国際オリンピック委員会は「たばこのないオリンピック」を掲げる。

20年の東京五輪・パラリンピックの前年の19年にはラグビーワールドカップが日本で開かれる。加熱式たばこの喫煙・禁煙のルール作りに猶予はない。
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