【プロジェクトXかよ!】体操の内村選手も大好きなブラックサンダーにまつわるエトセトラ

あいすっち
体操の内村選手も大好物で有名なブラックサンダー。ただのチョコレート菓子かと思ったらいろいろ凄かったのでまとめてみました。

体操の内村航平選手が大好物として公言しているチョコレート菓子ブラックサンダー

体操の金メダル選手が大好物だと発言したことにより、急激に売り上げが伸びたのだそうです。
「ブラックサンダー」のアイデア出しは、ラッパーのフリースタイルに近い? | ライフハッカー[日本版]

ただのチョコレート菓子に見えるがいろいろ凄かった

ブラックサンダー

安い!1本30円 コンビニで売っている

ついつい買っちゃいますよねー。

1994年発売 すぐに発売中止に追い込まれた

意外なことに発売されたのは1994年。街にコンビニエンスストアが定着し、駄菓子屋が消えはじめたころに売り出されたのだそうです。
「ブラックサンダー」のアイデア出しは、ラッパーのフリースタイルに近い? | ライフハッカー[日本版]

工場をぽこぽこ造って、チョコレートがじゃんじゃん売れるにようになったのね」と思われたかもしれないが、実は違う。ブラックサンダーは1994年に発売されたものの、当時は全く売れず、すぐに発売中止に追い込まれた
水曜インタビュー劇場(駄菓子公演):生産中止! 大苦戦していたブラックサンダーが、なぜ“売れ続けて”いるのか (1/7) – ITmedia ビジネスオンライン

生協の白石さんで取り上げられたことをきっかけに大学生協で販売された

1990年を境に学生の仕送りが減っていき、そんななか、ブラックサンダーをランチとして利用する学生が増えたのだということです。
「ブラックサンダー」のアイデア出しは、ラッパーのフリースタイルに近い? | ライフハッカー[日本版]

有楽製菓の営業マンは個人主義的で自分たちの力量とアイデアで売り場を開拓していくなか、生協にたどり着いた
「ブラックサンダー」のアイデア出しは、ラッパーのフリースタイルに近い? | ライフハッカー[日本版]

大学生協での販売実績を引っさげて、コンビニエンスチェーン大手にも売り込んだ。「2000年ごろに一度、コンビニに出荷したことがある。その時は、販売時点情報管理(POS)が良くないということで、カットされた」苦い経験が有楽製菓にはあった。
「ブラックサンダー」―発売から10年、風向きが変わった|飲食品でヒット商品をつくる|J-Net21[中小企業ビジネス支援サイト]

大ブレイクは体操の内村航平選手の発言がきっかけだった

08年8月の北京オリンピックで体操個人銀メダルに輝いた内村航平選手がブラックサンダーを好んで食べることをマスコミが報じると、人気に一気に火がついた。08年の年間販売個数約4500万個が09年には約1億個と倍以上の伸びとなった。
「ブラックサンダー」―発売から10年、風向きが変わった|飲食品でヒット商品をつくる|J-Net21[中小企業ビジネス支援サイト]

ブラックサンダーは宣伝費をかけない

ブラックサンダーは宣伝費をかけず、自社で奇抜なデザインとクリエイティブを手がけることで、売り場のニュースをつくって成功しているのだといいます。
「ブラックサンダー」のアイデア出しは、ラッパーのフリースタイルに近い? | ライフハッカー[日本版]

たまたま集まって、仕事の合間にみんなで休憩していたら、「次のあれ、どうする?」というような感じで話し合いがはじまる。そして、おもしろいネタを出し合って社長に持っていき、「おもしろい」「おもしろくない」とジャッジしてもらう
「ブラックサンダー」のアイデア出しは、ラッパーのフリースタイルに近い? | ライフハッカー[日本版]

販売が伸び悩むこともあった

ブラックサンダーは10種類ほどの商品を販売している。定番がブランド全体の売り上げに対し、定番は3分の1ほど占めているわけですが、徐々に売り上げが伸びなくなってきました。原因は、ズバリ「飽き」!
水曜インタビュー劇場(駄菓子公演):生産中止! 大苦戦していたブラックサンダーが、なぜ“売れ続けて”いるのか (5/7) – ITmedia ビジネスオンライン

売り場活性化の施策はアレだった

違うブラックサンダーを横に置いてもらうようにしました。例えば、定番の隣に「ブラックサンダーゴールド」「ビッグサンダーII」などを並べてもらっています。
水曜インタビュー劇場(駄菓子公演):生産中止! 大苦戦していたブラックサンダーが、なぜ“売れ続けて”いるのか (5/7) – ITmedia ビジネスオンライン

マーケティング部が発足した。 近年の特徴的な取り組みとは

2013年にスタートした、バレンタインシーズンの「義理チョコ」キャンペーン
「変わらないけれど、飽きられない」—ブラックサンダーのブランド戦略に迫る | AdverTimes(アドタイ)

“本命チョコ”の用途には、応えられませんから(笑)、義理チョコに思い至るのは自然な流れでした」。
「変わらないけれど、飽きられない」—ブラックサンダーのブランド戦略に迫る | AdverTimes(アドタイ)

ブラックサンダーには、ブランドの価値や性格を活字で理解・共有する「プロフィール」が存在するという。ブラックサンダーにマッチした広告・イベントを考えるにあたり、迷ったらそこに立ち戻る。
「変わらないけれど、飽きられない」—ブラックサンダーのブランド戦略に迫る | AdverTimes(アドタイ)

ブラックサンダー
CHOCO BAR JAPAN!
みんな大好きブラックサンダーが装い改め新登場!
ココアクッキー&ハードビスケットのザクザク食感と口どけの良いチョコレートのバランスが絶妙♪
おいしさイナズマ級の衝撃をご賞味あれ★
ブラックサンダーミニバー
我らがブラックサンダーが、なんとも食べやすいひとくちサイズに展開中~♪
小さくなってもココアクッキー&ハードビスケットのザクザク食感と、チョコの後引く満足感はそのまま★
ファミリーサイズなのでみんなで分けあうもよし、独り占めするもよし!
ブラックサンダーミニバーは皆様の小腹をどんどん満たして参りまーす☆
ブラックサンダーダークマター
希少なマダガスカル産カカオを使用した、
ながーいブラックサンダーが誕生!質・量ともに、最強を自負する、
超絶パワー系チョコバーです♪

これを食べれば、気分は超ハッスル!
1本丸ごとお試しあれ~☆

ビッグサンダーⅡ

黒い巨雷神のエピソードⅡが幕開けです!

ココアクッキーにコーンフレークを混ぜ込み、
ザクザク感と食べ応えがパワーアップ☆

全国のハラペコさん、ビッグサンダーⅡで
お腹を満足させましょう♪

有楽製菓として大切にすべき部分は守り通している

有楽製菓株式会社

「お金をかけずに、実施できる発想力とみんなが話題にしてくれるアイデア」を考えることが社風。だからこそ、実際に自分たちで運営できる内容でないとダメなところもあり、また「下ネタはNG」という明確なポリシーもあるのだといいます。「なんでもあり」のように見えながら、有楽製菓として大切にすべき部分は守り通しているということ
「ブラックサンダー」のアイデア出しは、ラッパーのフリースタイルに近い? | ライフハッカー[日本版]

https://matome.naver.jp/odai/2147622240402588701
2016年10月13日