台湾で話題沸騰!ゲイテーマのCMが今アツい!

kazukimae
同性婚を含む多様な家族のあり方をめぐる「多元成家」の審議が進む台湾。近年では, 同性愛というテーマを正確に捉えて, 時にはユーモアを交えて広告に落とし込んだ, そんなCM作品も作られるようになった。CMという身近な媒体から, アジア一同性愛理解の進む国, 台湾に注目してみる。

29年の歳月を共にしたカップルをモデルにした, 伊莎貝爾のCM。

台湾の老舗喜餅店, 伊莎貝爾のこの広告は公開されるや否や, 瞬く間に各メディアも取り上げるほどの話題CMに。喜餅は結婚式の際に, お世話になった人へのお返しとして送られるお菓子のこと。

29年もの時間を共に過ごしてきた, 実際の同性カップルの生活をテーマにストーリーが展開される。CMの最後に現れる「我們結婚吧 ( 僕たち結婚しよう ) 」のキャッチコピーは, 思わず涙が流れそうになるほど感動的。

除了故事令人動容,原來是內容是真人真事,2名男主角分別是71歲的阿祥和53歲的阿明。
同志sell喜餅廣告 真人真事網友感動 | 即時新聞 | 兩岸 | 20141002

日本語訳 : ストーリーが感動的なのはもちろんのこと, その内容も実在のカップルと出来事に基づく。71歳の阿祥と53歳の阿明の2名が, この物語の主役。

廣告中一把女性旁白詢問他們在一起多久了。年紀較輕的阿明回答:「到明年5月19日,30年」。
同志sell喜餅廣告 真人真事網友感動 | 即時新聞 | 兩岸 | 20141002

日本語訳 : CM内の女性インタビュアーが「一緒に過ごしてどれくらいになるのか」と彼らに尋ねる。「来年の5月19日で, 30年になります」と年下の方の男性, 阿明は答えた。

再問:「兩位還愛着對方嗎?」他回答:「愛」,阿祥在旁聽罷便笑了出來。
同志sell喜餅廣告 真人真事網友感動 | 即時新聞 | 兩岸 | 20141002

日本語訳 : 「お二人は今も愛し合っておられますか?」と再び尋ねると, 阿明は「愛しています」と答えた。それを隣で聞いていた阿祥も, すかさず笑顔を浮かべた。

このCMに対する台湾人の反応。

好感動, 第一次看廣告看到感動想哭!! 支持婚姻平權!!
伊莎貝爾2014廣告_他他篇 (網路完整版) 我們結婚吧 – YouTube

日本語訳 : 感動した!初めて広告を見て泣きそうになった。婚姻の平等化に賛成!

我是異性戀者,我喜歡看到這個世界上任何一個人,愛著另外一個人或一群人的畫面。這是地球最美的風景,任何人都有愛人的權利。
伊莎貝爾2014廣告_他他篇 (網路完整版) 我們結婚吧 – YouTube

日本語訳 : 僕は異性愛者。この世界に生きるあらゆる人が, 他のもう一人を, あるいはグループを愛する, そんな光景を見るのが好きだ。これこそ地球で一番美しい風景, 誰しもみな人を愛する権利がある。

謝謝你們製播了這麼美麗的廣告短片。不管觀賞幾次,心中的感動都未曾稍減。
伊莎貝爾2014廣告_他他篇 (網路完整版) 我們結婚吧 – YouTube

日本語訳 : こんなにも美しい広告を製作してくれてありがとう!何度見ても, 心の中のこの感動は消えない。

さすがは北欧企業!? ユーモア満載のIKEAのCM。

スウェーデン発のインテリア専門店として, 日本でも大人気のIKEAが台湾で製作したCM。

ソファーとその持ち主の男性を同性カップルに例えて, ユーモア満載に仕上げられた作品。同性カップルというシチュエーションを生かした, 思わずドキッとするようなセリフの組み方が絶妙で, 北欧企業ならではのセンスが感じられる。

しかし斬新すぎたのか, 思わぬ議論を巻き起こすことに。

最後出現「承認吧!你就是喜歡新的」畫面,遭民眾批評把男性物化且將男同志和喜新厭舊做連結,不尊重同志。
蘋果日報 | IKEA新廣告 挨批不尊重同志

日本語訳 : 最後に現れる「さあ認めよう!新しいのが好きだということを」の画面。これについて, 「男性をモノ扱いしている他, 同性愛者は心変わりしやすいとの誤解を招きかねない表現」であり, 同性愛者への尊重に欠けるとして, 民衆からの非難に晒された。

IKEA回應,廣告只是擬人化,沒有貶低之意。
蘋果日報 | IKEA新廣告 挨批不尊重同志

日本語訳 : これに対しIKEAは「広告は擬人化手法で作られたものであって, (同性愛者の) 地位を貶めるような意図は全くない」と答えている。

このCMに対する台湾人の反応。

這廣告真的超有創意的啊!!!!我看了好幾次xDDDDD
IKEA 你就是比較喜歡新的 電視廣告影片 完整版 – YouTube

日本語訳 : 本当にすっごくいいアイデア!!!! もう何回見たことかXDDDDD

神廣告!!
IKEA 你就是比較喜歡新的 電視廣告影片 完整版 – YouTube

日本語訳 : この広告, 神だ!!

這成為我有生以來,台灣廣告中最愛的廣告了。
IKEA 你就是比較喜歡新的 電視廣告影片 完整版 – YouTube

日本語訳 : この人生で見てきたなかで, 一番大好きな台湾の広告だ。

為什麼舊的比較帥~~XDDD
IKEA 你就是比較喜歡新的 電視廣告影片 完整版 – YouTube

日本語訳 : 古い方のがかっこいいじゃ〜ん XDDD

彩色筆PLAY?
IKEA 你就是比較喜歡新的 電視廣告影片 完整版 – YouTube

日本語訳 : 色鉛筆プレイ?

多様な家族のあり方を提案する, J.P.MorganのCM。

J.P.Morgan社に勤める一人の営業マンが主人公。彼の顧客たちの多様な生活スタイルを描くことで, それぞれのニーズに合わせた提案をしていきたいという, 企業の姿勢を表現したCM。

どうしても堅苦しいイメージがつきまとう証券という商材を扱いながら, 現在台湾でも審議が進んでいる「多元成家」をテーマに取り込むことで, J.P.Morgan社の独自性をアピール。CM中に同性カップルが登場したことで, 話題沸騰。

このCMに対する台湾人の反応。

雖然有種刻板同志該有的形象,但是卻是許多同志的小小心願,應該也打動的不少同志的心。
Stanly的飛行部落 » 同志廣告兩則:伊莎貝爾、摩根基金

日本語訳 : 同性カップルの描かれ方がちょっとステレオタイプっぽい。それでも, 多くの同性愛者が願っていることには違いなく, 心を動かされた人も少なくないはず。

希望台灣能拍出更多有這種畫面的廣告。
批踢踢實業坊

日本語訳 : 台湾でもっと, こういうシーンのある広告が作られますように。

覺得很溫馨, 細節也拍得很好, 感覺以後老了也能很放心。
批踢踢實業坊

日本語訳 : ほっとする。細部に至るまでよく作られているし, これなら年をとってからも安心できそう。

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https://matome.naver.jp/odai/2141542372336167101
2015年09月07日