批判殺到の新エネループでパナソニックのロゴが大きくなったワケ

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繰り返し使える充電池として大ヒットしている「エネループ」。もとは三洋電機の商品でしたが、買収されたことによりパナソニックから新パッケージで発売。そのパッケージがひどいと批判が集中して話題に。なぜこうしたデザインなったのか?その理由とPanasonicの思惑についてまとめました。

デザイン変更でPanasonicから新パッケージで発売されたエネループ

パナソニックは、繰り返して使えるニッケル水素電池の新製品として「eneloop(エネループ)」を、4月26日に発売
パナソニック、繰り返し回数が伸びた「eneloop」と、容量が増えた「充電式EVOLTA」 – 家電Watch

Panasonicから新パッケージで発売

デザイン面では、従来までは電池の中心にeneloopのロゴが描かれていたが、新製品では中央に「Panasonic」のロゴを配置
パナソニック、繰り返し回数が伸びた「eneloop」と、容量が増えた「充電式EVOLTA」 – 家電Watch

この新デザインに批判が殺到

パナソニックが4月に発売するニッケル水素充電池「エネループ」の新製品が波紋
「パナソニック」か「エネループ」か – ITmedia ニュース

おなじみのデザインが大きく変更されているため
「パナソニック」か「エネループ」か – ITmedia ニュース

現行のエネループ(上)と、「Panasonic」ブランドが入った新たなエネループ(下)

SNSなどでは、「eneloop」の文字から「Panasonic」に変更することに対して、批判の声を中心にした書き込み
【レポート】新エネループで「Panasonic」ロゴが「eneloop」ロゴに取って代わったワケ マイナビニュース

多くが新たなデザインへの不満であり、従来の「eneloop」の表記に戻すべきといった内容
【レポート】新エネループで「Panasonic」ロゴが「eneloop」ロゴに取って代わったワケ マイナビニュース

新デザインに対し、ネットでは「培ってきたブランドイメージをそこなうのでは」と残念がる声が多い
「パナソニック」か「エネループ」か – ITmedia ニュース

eneloopに「Panasonic」ロゴの方が大きいとか恥を知れw

オーキど@aqmr_kino

パナの新しいeneloopのデザインひどいなw こんなんだから日本の家電メーカーはダメなんだろうな…

おさ@osapon

eneloopにデカデカとPanasonicって書くとか、せっかく広がってるeneloopブランドを捨てるなんてあほじゃないのか。Panasonicが目立ってたら、他の電池と区別が付かないじゃん。

なぜ「Panasonic」ロゴが大きくなったのか?その理由

パナソニックが今回の措置を採った背景には、パナソニックのブランド戦略を反映するという狙い
【レポート】新エネループで「Panasonic」ロゴが「eneloop」ロゴに取って代わったワケ マイナビニュース

パナソニックは、経営体質の改革に取り組んでいるなかで、パナソニックブランドへの集中を掲げる
【レポート】新エネループで「Panasonic」ロゴが「eneloop」ロゴに取って代わったワケ マイナビニュース

パソナニックはコーポレートブランドとサブブランドを明確に定義

最上位となるコーポレートブランドの「Panasonic」の下には、サブブランド
パナソニックが「エネループ」ブランドを存続させた理由 – デジタル – 日経トレンディネット

サブブランドは、薄型テレビの「VIERA」、レコーダーの「DIGA」、デジタルカメラの「LUMIX」、そして乾電池の「EVOLTA」の4つだけ
パナソニックが「エネループ」ブランドを存続させた理由 – デジタル – 日経トレンディネット

同じ充電池の「EVOLTA」はサブブランドであるものの、「eneloop」はサブブランドには定義されず

それ以外のものは、すべて「プロダクトネーム」や「テクノロジーネーム」「カテゴリーネーム」と呼ばれ、サブブランドよりも位置付けは低い
パナソニックが「エネループ」ブランドを存続させた理由 – デジタル – 日経トレンディネット

この分類に当てはめると、EVOLTAがサブブランドであるのに対して、eneloopはプロダクトネーム
パナソニックが「エネループ」ブランドを存続させた理由 – デジタル – 日経トレンディネット

「eneloop」は、全社的なサブブランドである「EVOLTA」よりも格下に位置付け
【レポート】新エネループで「Panasonic」ロゴが「eneloop」ロゴに取って代わったワケ マイナビニュース

デザイン変更にはパナソニックのブランド戦略の裏事情が

プロダクトネームの「eneloop」の文字を大きく表示することは、この上下関係からいえばあり得ない
【レポート】新エネループで「Panasonic」ロゴが「eneloop」ロゴに取って代わったワケ マイナビニュース

同じ組織のなかで、統一したロゴを前面に打ち出すという流れは、当然といえば当然
【レポート】新エネループで「Panasonic」ロゴが「eneloop」ロゴに取って代わったワケ マイナビニュース

が、そうした事情を考えても寄せられる新パッケージへの批判

エネループに対する国内の認知度は8割以上となっており、リピーターも多い
【レポート】新エネループで「Panasonic」ロゴが「eneloop」ロゴに取って代わったワケマイナビニュース

消費者に広く認知されていた以前のエネループ

重要な全社戦略となるグローバル化に合致したネーミングという点では、エネループというロゴの扱いをもっと大切にする必要があったのではないか
【レポート】新エネループで「Panasonic」ロゴが「eneloop」ロゴに取って代わったワケ マイナビニュース

エネループという「ブランド」を根付かせてきた実績を捨て去るような形にデザインを変更したことには、どうしても疑問が残る
【レポート】新エネループで「Panasonic」ロゴが「eneloop」ロゴに取って代わったワケ マイナビニュース

批判が殺到するパナソニックのエネループ。企業の事情はあれ、これが最善の判断だったかどうかは疑問が残ります。

参考リンク

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https://matome.naver.jp/odai/2136255597152891701
2013年03月07日